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　　广东省揭阳市榕城区登岗镇西淇三村的一座石板桥最近“火 ”出了圈。这座原本供村民通行往来的石桥 ，因为是电影《给阿嬷的情书》中男女主角邂逅 、邮差落水等镜头的取景地
，迎来潮汕三地乃至更多地方的游客 。人们追随电影来到这里，体验走桥
、扛标旗 ，重现影片中的桥段
，周末高峰期的游客量达到四五千人
。

　　凭借《给阿嬷的情书》出圈的，远不止“家乡的石桥”。汕头市潮阳区金灶镇下寮村 ，一株约520年树龄的橄榄树成为年轻人的“告白圣地
” 。采摘杨梅
，制作橄榄菜，非遗、民宿 、地方特产……电影带“火”了乡村旅游
。从揭阳古城西马路
、登岗镇洋淇村、揭西县棉湖解放路到汕头前美村陈慈黉故居 、汕头小公园开埠区
、汕头市档案馆侨批分馆 ，伴随当地推出的电影主题游线路
，这些街巷、村落 、博物馆也如“家乡的石桥 ”一样，成为吸引人们走进去、留下来 ，带走美好回忆的文化地标。

　　“家乡的石桥 ”为什么出圈？对于潮汕“家己人
”，其唤起了共同的侨乡记忆
，强化了本地人的文化认同和情感共鸣；对于外地人，焕新了这条街
、这个村乃至这座城的场景 ，赋“游”以故事化、情感化的体验；对于文旅工作者
，则打开了“电影+ ”融合发展的新空间 。

　　今年是“电影经济促进年
”
。2月，国家电影局与商务部联合启动了“电影+”消费综合试点工作。“跟着电影去旅游 ”“跟着电影品美食
”“跟着电影赏非遗”等活动次第开花 ，“电影+ ”从倡议汇成热潮
，化身不断点燃消费活力的引信 。暑期是旅游旺季，多种类型影片将在今年暑期档持续上新 ，有望带来新一波“电影+”的热潮
。

　　“电影+ ”
，点燃消费只是起点。优质电影IP（知识产权）可以通过“短期爆发 、中期提质
、长期沉淀
”的价值周期持续赋能文旅 。《唐探1900》热映的去年春节假期，拍摄地山东乐陵影视城及周边接待游客近70万人次 ，此后由拍照打卡式游览转向体验型消费
，去年暑期，依托影片场景打造的沉浸式剧本杀等带动营收大幅增长。《给阿嬷的情书》即将登陆港澳地区以及新加坡、马来西亚 、文莱等国家 ，被影片带“火”的取景地
、美食、关于侨批的文化记忆，有望持续反哺当地经济和文化发展
。

　　“电影+ ”
，加得上，也要加得恰当 、加得长久。首要在于电影IP的建立 ，只有真正被观众认可的好作品
，才可能延展出“电影+
”的空间 。而唯有电影创作生产回归艺术规律
、产业规律，与观众共情共鸣 ，文旅也跳出短期流量的思维
，影视与文旅才会双向激活、共同生长
。

（文章来源：人民日报）